REFORMERS SIGNALS #003

Où les Français acceptent-ils encore de payer plus ?

Pendant plusieurs années, le premium s'est résumé à une promesse simple : monter en gamme.

Les données racontent aujourd'hui une autre histoire.

Les consommateurs continuent de payer plus, mais uniquement lorsque cela a du sens. L'expérience remplace l'apparence. La durabilité prend le pas sur l'ostentation. Le prix ne suffit plus à justifier la valeur.

À partir des données Kantar TGI, enrichies d'analyses de marché, ce troisième numéro de REFORMERS SIGNALS décrypte les nouveaux arbitrages des consommateurs et leurs implications pour les marques.

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