Et si c'était le symptôme d'une crise bien plus profonde ?

Faites défiler votre feed IG, LinkedIn ou TikTok. Vous tomberez immanquablement sur des sérums ambrés qui s'écoulent au ralenti, des crèmes fouettées qui s'étirent, des poudres qui se craquellent.

On parlait de crèmes anti-âge. On parle désormais de microbiome, de stress oxydant, d'inflammation silencieuse et d'âge biologique. Ce n'est pas un changement de vocabulaire. C'est un changement de mission.

Augustinus Bader était considéré comme la preuve qu’on pouvait faire du luxury skincare ancré dans la médecine. Une technologie née du wound healing, le traitement des brûlures, développée par un professeur de médecine allemand. Un prix élevé, oui. Mais justifié par une science réelle. Pendant des années, la marque a été l’exemple que les autres citaient : il est possible de combiner luxury et rigueur scientifique.

22 janvier 2026. Pat McGrath Labs dépose le bilan. La marque de la « mère du maquillage », valorisée plus d'un milliard de dollars en 2018, croule sous 50 à 100 M$ de dettes. Quelques semaines plus tôt, LVMH annonçait vouloir se séparer de sa participation dans Fenty Beauty, dont les ventes nord-américaines sont « en baisse à deux chiffres »

Para/pharma : obsolescence ou renaissance ?
Pourquoi le modèle actuel arrive à saturation

⚡⚡ Amazon Pharmacy : 6,4 millions de clients français prêts à basculer (étude Simon-Kucher).
Première parapharmacie physique Amazon ouverte en Europe (Italie, février 2025).
290 pharmacies françaises fermées en 2024. Soit une par jour ouvré.

Les 22 000 officines françaises sont à un carrefour :
Obsolescence ou renaissance.

Le choix se fait maintenant.

Distribution beauté 2030 : 3 futurs possibles, un seul gagnera

Pendant que l'industrie célèbre la victoire de la pharmacie (+10%) sur le retail (+4%) en 2024, trois disruptions simultanées redessinent le marché.

Et elles rendent la bataille "pharmacie vs retail" déjà obsolète.

Le retail beauté traverse sa plus grande mutation depuis l'invention du libre-service

Pendant que certains distributeurs beauté rénovent leurs comptoirs et ajoutent quelques tablettes tactiques, d'autres ont compris quelque chose de fondamental : leur métier a changé.

Alors à quoi sert encore un distributeur beauté en 2025 ?

Marks & Spencer : la leçon de stratégie que Monoprix devrait étudier de près.

Il y a encore quelques années, Marks & Spencer fermait ses magasins parisiens. La marque britannique était en déclin depuis deux décennies, déconnectée de son consommateur, perdue dans son positionnement.

La couleur Pantone 2026 vient de tomber : Cloud Dancer. Soit... du blanc. Et ça fait hurler. Pourquoi ? 🎨

⚪ Parce que Pantone, l'oracle culturel qui depuis 26 ans nomme LA couleur qui va façonner nos intérieurs, nos vêtements, nos packagings, vient de choisir pour la première fois... l'absence de couleur.

😱 ALERTE : Votre marque a toujours un train de retard. Et vous savez pourquoi ?
🕰️ Parce que vous attendez.
🕰️ Vous attendez que vos concurrents bougent d'abord.
🕰️ Vous attendez que les tendances soient déjà installées.
🕰️ Vous attendez que les consommateurs soient habitués à tel phénomène, telle mode, telle nouvelle pratique.

Ces dernières semaines, impossible d'échapper aux affiches : Nicolas devient "Maison Nicolas". 🍷
Nouveau logo bordeaux et blanc, petite silhouette de caviste coincée entre les lettres, promesse de convivialité renouvelée.
Cool. Sauf que...